Affaires

Impressions sur le Festival de la Publicité de Méribel
Par B. BENABDELHAMID

Par L'Economiste | Edition N°:2176 Le 21/12/2005 | Partager

. Une occasion pour «benchmarker» son savoir créatif avec l'Europe et la zone Mena. Un point de rencontre du gratin de la profession publicitaireA Méribel, dans un environnement enneigé, à -10 °C, il était possible de joindre l'utile à l’agréable: libérer ses pulsions de skieur débutant ou chevronné tout en se frottant aux grands noms des médias et de la création publicitaire.Un rare moment où les agences soumettaient leurs créations publicitaires (films, annonces presse, affichage...) au crible du jugement.Trois jours d'un travail intense, fourni par les jurys (pour la zone Mena/Meaddle East North Africa où figurait le Maroc: 700 pièces jugées) et de conférences-débats sur des thèmes liés à la profession ou sur les différentes success stories relatées par leurs protagonistes. Avec sa déclinaison sur la zone Mena, le Festival offre une occasion inespérée au Maroc de booster son savoir-faire créatif sur un terrain professionnel, jusque-là dominé par l’Europe. Une occasion pour s'extirper de l'isolement créatif local.Plusieurs pays de la zone ont participé, en soumettant leurs créations publicitaires, au jugement concerté des jurys. A ce titre, le Liban et le Maroc semblent déjà marquer leur territoire dans la distinction créative. En dépit du prix à payer pour le référencement de leurs productions, les agences publicitaires marocaines ont participé massivement: Zone Bleue DDB, KLEM Euro RSCG, Lowe SHEM'S, SAGA, Capricorne, Boomerang Ogilvy, Initiative Média, Mosaïk, Rapp Collins Maroc... Quelques annonceurs étaient aussi de la fête: Maroc Telecom, Royal Maroc, Coca-Cola, 2M, Fromagerie Bel Maroc…Les trophées décernés aux différentes créations de la zone Europe, rassuraient plus qu'ils ne complexaient. Le 1er prix est revenu au film publicitaire «la Marche de l’Empereur» de BETC Euro RSG pour Canal+. Il s'agissait plus d'une superproduction à budget colossal que d'un coup de génie créatif.Notre coup de cœur a été pour une affiche primée, celle de JWT Paris «Timotei Lion = le lion permanenté» pour la publicité d'un shampoing. La remise des prix de la zone Mena se déroulera le 24 février, à Casablanca; une journée sponsorisée par 2M et L’Economiste. Pour préserver l'effet de surprise, le résultat des primés sera gardé secret jusqu'au 24 février.Le plus important dans tout évènement, c’est le suivi. Qu'adviendra-t-il de la suite de cet évènement? Est-ce que les pays Mena vont surfer sur cette «vague de froid»?

  • SUIVEZ-NOUS:

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc